商品プランナー＝浅羽雄一さん

レトロな瓶に詰まった、懐かしさと地域の魅力。

「こどもびいる」「スワンサイダー」「コガコーラ」…懐かしい響きの清涼飲料水は、茶色や緑、薄い水色の瓶の中でゆらめき、炭酸と一緒に懐かしさが弾ける。これらはすべて、地域に根ざした商品の企画を行っている浅羽さんが手がけたもの。「飲食店をしていた頃、料理以外にも楽しめる場所にしたいと思い、珍しいソフトドリンクを充実させたんです」。そこで目を付けたのが、現在はあまり見ることのない“マイナー系”の飲料水。「昔よく飲まれていた瓶ジュースのラベルをはがして、新しい名前を付けて、デザインしたラベルを貼って…それが始まりです」。その時に作ったのが「こどもびいる」。これがメディアで注目され、そのレトロなテイストから様々な声がかかり、以来地域の町おこしの企画を手がけるようになった。現在は能古島に移り住み、能古島ならではの土産物を企画、制作している。「町おこしで重要なのは田舎の町がどんなに頑張っても都会にはなれないということ。それだったら、その地域の良さを活かした方がいいんですが、それは地元の人には見えなかったりするんです」。“古臭い”のではなく“レトロ”。外側から見るからこそ分かる“懐かしさ”をキーワードに、浅羽さんは今日も各地の魅力を引き出している。